取南极人线上旗舰店的全品类衣物比拟，其线下门店售卖产物以保暖产物为从，是品牌轻奢系列产物独家首发发卖端。本年上半年，印有“轻奢品尝，逆天价位”的谢霆锋代言的南极人防晒衣平面告白，给很多消费者留下了深刻的印象。南极人要“打制迪卡侬的价钱、优衣库的品类和lululemon的质量”，以“轻奢工艺+极致价钱”打响南极人品牌里程碑系列轻奢。

　　同时，南极电商取既有授权客户的关系也需要调整。目前市场上仍存正在浩繁原先的授权经销商铺铺，消费者难以区分二者，晦气于品牌沉塑。对此，南极人相关人士暗示：目前南极人品牌的男拆、女拆、内衣品类为自营模式，家纺、箱包、鞋配、童拆等品类做计谋授权合做，通过邀请头部客户合做，削减低效内卷。

　　取声誉受损相伴的，是业绩下降。2021～2023年，南极电商营收持续3年负增加。“苏醒”品牌，实现转型，于南极人而言迫正在眉睫。南极人正式启动转型策略，回归自营，调整营业架构，沉返服拆范畴。数据显示，南极人转型行动有所成效。据2024年三季度财报，南极电商本年前三季度营收达到24。07亿元，同比增加16。42%，成功扭转负增加态势。但全体财政表示仍为吃亏，净利润同比下滑34。88%，同比降幅达180。06%，呈现“增收不增利”场合排场。对于吃亏，南极电商注释称是品牌转型的告白及营销推广投入的加大所致。

　　正在社交网坐上，不少消费者晒出了本人的购物履历，“很多多少人实热闹，六折大包小包才几百块，料子摸着好恬逸。旁边阿姨叔叔‘廉价实廉价’一样”，“从爸妈那时间起的国货之光，现正在转型升级简曲逆天了”，不外也有消费者暗示，“只要第一天热闹，后面就不怎样列队了”。

　　贴牌模式的劣势正在于南极人无需承担出产和库存的成本取风险，也不必过多关心市场波动和合作压力，只需好品牌抽象即可获利。无数据显示，南极人一年收取的品牌授权费用高达数十亿元。

　　这种看似“躺赔”的运营模式，也让南极人正在本钱市场上如鱼得水。2015年，南极人借壳上市，并改名为南极电商，刊行价8。05元。南极电商自上市以来股价持续攀升，至2020年7月股价峰值达24。24元，总市值迫近600亿元。

　　另一方面，产物做为品牌根本，需要完美的供应链系统来支持。零售电商行业专家、百联征询创始人庄帅认为，南极人挑和正在于需要沉建自营的人才、组织、流程和供应链系统。正在自营品牌范畴，很多成熟品牌和企业曾经占领了市场从导地位，产质量量成为企业冲破和立异的环节。因而，包罗南极人正在内的贴牌企业必需不竭进行产物立异和质量提拔，沉视自从研发取出产，逐渐脱节对外部品牌授权的依赖。通过提拔产质量量、优化供应链办理和强化品牌特色，企业才能正在激烈的市场所作中凸起沉围，走出转型新道。

　　赖阳指出，单一的贴牌电商模式是不成持续的，摸索转型是企业的必经之。贴牌公司因产质量量不外关被诟病已久，沉塑品牌抽象成为当务之急。南极人线下门店的开张可以或许无效地展示品牌新面孔，但运营成本等问题不容轻忽。此外，贴牌抽象深切，品牌转型需要必然的时间和堆集。因而，企业应取消费者时辰连结慎密沟通，成立优良的品牌认知度取忠实度。

　　近日，“南极人全球首店”正在上海开业，不少人讶异，这个此前靠卖贴牌赔本的服饰品牌，为何转型做起了自营。从砍掉出产发卖贴牌营业，到回归自营沉建品牌，南极人面对品牌抽象沉塑取供应链优化的双沉挑和。

　　这种“皆可南极人”就是南极人过去贸易模式的缩影。2008年，中国插手WTO，纺织业送来成长高峰期，但也加剧了合作。南极人面对产物同质化、价钱和等浩繁挑和，加之金融危机冲击，业绩取订单下滑，成本攀升。正在此种际遇下，南极人剥离了出产和发卖的沉资产环节，封闭所有运营十多年的工场，仅保留品牌，并推出了“南极人配合体”贸易模式，也就是卖贴牌的模式。从这年起头，南极人的人不间接出产商品，而是将品牌授权给其他供应商和经销商，由对方担任出产和发卖，并向其收取必然的品牌利用费用。因而，无论是什么类型的产物都可以或许摇身一变成为“南极人”。

　　正在此期间，南极人的供应商和经销商越卖越多，生意越做越大：据公开数据，2015年至2021年间，其供应商数量从422家激增至1839家，增加超4倍；经销商数量则从1053家跃升至10311家，增加超9倍。

　　然而，“品牌授权”的贸易模式错误谬误也十分较着：品牌质量和口碑难以保障。南极人对于授权供应商和经销商的办理取监视不到位，导致产质量量参差不齐，以至会呈现冒充伪劣产物的环境。2018年，南极人14次登上国度质监部分及处所消费者协会的不及格产物，从内衣、棉服等日用服饰到电推剪、卷发器等电器均有产物上质检黑榜。越来越多的供应商质量问题曾经成为南极人全体品牌的最大和挑和。

　　现实上，“南极人”这条贴牌线的品牌并不少见，好比俞兆林、恒源祥、北极绒、拉夏贝尔、仁和医药等。跟着消费者对证量的要求越来越高，这些贴牌公司面对着品牌抽象恍惚、产质量量纷歧等问题。对此，分歧品牌给出了分歧的解法：恒源祥取迈富时深化计谋合做；俞兆林官宣出名影视女演员吴谨言成为最新品牌代言人。而有的品牌则选择了保守的策略，拉夏贝尔颁布发表退市，封闭门店超9000家…！

　　11元一双的袜子，101元的密斯发烧保暖打底，不到300元一件的90%轻量鹅绒服……12月13日，南极人全球首店正在上海全球港开业，推出全场6折促销勾当，当日现场列队最长达8小时。该门店占地200平方米，门口南极人品牌Logo旁是红底白字的“国货实喷鼻”。门店内部设想简约，不少人逛出了一种“优衣库”的感受。

　　不少消费者可能并不晓得，正在曲播和电商中很火的“南极人”，背后并非一家出产商，而是多个供应商。他们出产的商品八门五花，但价钱也很低廉，加上品牌出名度，因而销量也十分可不雅。